La vision et la mission de la marque sont d'introduire des ingrédients et des saveurs japonaises fondamentales dans les cultures mondiales de cocktails tout en conservant un produit 100 % japonais. Ce qui distingue The Japanese Bitters, c'est l'accent mis sur les saveurs fondamentales du Japon, telles que le shiso, le yuzu, l'umami, le Hinoki et le Sakura, ainsi que sur son processus de production méticuleux, qui garantit une qualité constante d'un lot à l'autre.